CREATIVE丨2026.02.13
スーパーボウルでも話題沸騰！ BLACKPINK ロゼとドーチーが出演するリーバイス「Behind Every Original」CM
リーバイスが最新グローバルキャンペーン「Behind Every Original」をスーパーボウルCMで公開した。起用されたのはK-POPスターのロゼ（BLACKPINK）とグラミー受賞アーティストのドーチーら。監督にキム・ガリッグを迎え、従来のクローズアップではなく、背中から撮るビジュアルで構成されている。
キャンペーンの中心に据えられたのは、リーバイスが150年以上にわたり音楽、スポーツ、ファッション、アートと交わってきた歴史だ。ブランドを象徴するアーキュエイトステッチやシルエット、赤いタブが象徴として強調され、デニムを通じて個性が伝わることを狙っている。
フィルムにはロゼとドーチーに加え、NBAのシェイ・ギルジャス＝アレクサンダー、映画製作者で音楽家のクエストラブ、モデルのステファニー・ギーシンガー、さらには『トイ・ストーリー』の人気キャラクター、ウッディも登場。ジェームス・ブラウンの「Get Up Offa That Thing」がサウンドトラックを彩り、画面全体にエネルギーとリズムを刻む。
ロゼはルーズブーツカットジーンズにリラックスフィットトラッカーを合わせ、自身の表現力豊かなスタイルでキャンペーンの世界観を体現。彼女の参加によって、特に若年層やアジア市場でのリーチが一段と高まる狙いも感じられる。
背中から撮るというユニークな視点で、リーバイスはデニムが「人生のリアルな瞬間」として息をする様子と、それを着る人々の存在そのものを描き出す。スーパーボウルでの大規模な公開を皮切りに、キャンペーンは今後も続き、ブランドや出演者たちのバックストーリーを多面的に発信していく計画だ。
