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ソウル・聖水駅近くの建物外壁が、「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という一文で埋め尽くされた。足を止める通行人が続出し、街の空気がざわついた。

「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」は、ニューヨーク・マンハッタンのタイムズスクエア大型ビジョンをはじめ、イースト・ヴィレッジ、ソーホー、ブルックリンなど市内各所に巨大ポスターが出現。ロンドンでも国内最大規模の駅、ウォータールー駅やロンドン・ブリッジ駅の大型LEDモニターに同じメッセージが映し出され、都市の風景を一変させた。

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世界主要都市を横断する大規模キャンペーンでありながら、発信元は長らく伏せられたまま。「一体誰の仕掛けなのか」と関心が高まり、SNSではさまざまな推測や考察が飛び交っていた。

その正体が明らかになったのは、2月14日。ソウルのCOEXに、赤い薔薇で埋め尽くされたアートウォールが出現。愛を象徴する薔薇は、各都市で掲げられてきた問いを思い起こさせる演出。来場者が壁に挿された花を一輪ずつ手に取ると、背後に隠れていた「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」の文字とBTSのロゴが姿を現した。

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このプロモーションは、BTSの5枚目のアルバム『ARIRANG』のメッセージを伝えるために企画されたグローバルキャンペーン。新作はグループのアイデンティティと「深い愛」という普遍的な感情をテーマに掲げる。BTSは「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という問いを通じ、世界中の人々がそれぞれの大切な“ラブソング”を思い浮かべながら、アルバムの情緒を自然に体感できるよう意図した。

所属事務所のBIGHIT MUSICは、「『ラブソング』とは単なる愛の歌ではなく、多くの人が自身の思い出を振り返り、慰めや力を得る歌。『WHAT IS YOUR LOVE SONG?』という問いが、それぞれの心の中にある歌を思い出すきっかけになることを願っている」と説明している。

キャンペーンは22日までさまざまな形式で展開。ソウル、ニューヨーク、ロンドンに掲出されたポスターのQRコードを読み取ると特設サイトにアクセスでき、自身の「ラブソング」を投稿することも可能だ。

BTSは3月20日午後1時に5thアルバム『ARIRANG』をリリース。翌21日には光化門広場で『BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG』を開催し、その模様はNetflixを通じて生中継される予定となっている。