CREATIVE丨2026.02.10
日産・パトロールが街を突き破る！ 広告の常識を破壊「Dar Patrol CGI」が示したOOHの新次元
日産中東が、広告の常識を軽々と飛び越えた。伝説的SUVが静止したビルボードを突き破り、都市空間そのものを“砂漠のジャングル”へと変えてしまうキャンペーン「Dar Patrol CGI」。CGIで描かれた日産・パトロールが街に出現し、現実とフィクションの境界を一瞬で曖昧にする。板の枠を超えた表現を仕掛けている。
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この施策を手掛けたのはTBWA\RAAD。CGIで描かれたパトロールが看板を突き破り、まるでそこが本来の生息地である砂漠であるかのように見せるビジュアルを軸に据えた。あえて性能やスペックを列挙する“従来型の訴求”ではなく、スマホで撮影したようなリアルなPOV視点を活かしたクリエイティブで、パトロールの持つ伝統と“止まらない精神”を現代的に表現している。
スペックや性能を語る従来型の訴求はあえて排除。日産とTBWA\RAADが選んだのは、スマートフォンで撮影されたかのような生々しいPOVを用いた、極めてリアルなCGI表現だった。スクロール中の指を止めることを前提に設計されたビジュアルは、デジタルネイティブでありながら文化的な文脈にも深く根ざし、パトロールが長年培ってきたヘリテージと“止まらない精神”を現代的なかたちで呼び起こす。伝統と革新は相反しない、その事実を視覚的に証明するアプローチだ。キャンペーンはアブダビ、バーレーン、ドバイ、クウェート、カタール、イラクのビルボードで展開されると同時に、InstagramとTikTokで拡散。公開後から一気に熱量を高めている。
