STYLE丨2026.04.07
GUESS、ヒョンジン(Stray Kids)起用の最新キャンペーン発表 ブランドの新章を象徴する第二弾が登場
LA発のグローバル・ライフスタイル・ブランド「GUESS（ゲス）」が、グローバルブランドアンバサダーを務めるStray Kidsのヒョンジンを起用したSpring/Summer 2026グローバルキャンペーンの第二弾を発表した。ブランドが新たなフェーズへと進む中、その方向性を象徴する取り組みとして位置づけられる。
今回のキャンペーンでは、GUESSの象徴でもあるアメリカンデニムのレガシーを再解釈。従来のノスタルジックな文脈にとどまらず、次世代の感性を取り込みながら、より大胆で自由な視点へと更新している。シャープで表現力のあるエネルギーへと昇華されたビジュアルが軸となる。
中心に据えられるのはヒョンジンの存在だ。卓越したスタイルと強い存在感が、「若さ」「タイムレス」「冒険心」といったGUESSの価値観に新たな解釈をもたらす。GUESS共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノは、「ヒョンジンは現代の世代が持つエネルギーと自由な精神を体現する存在。本キャンペーンはGUESSのデニムヘリテージに新たな感性を加え、ブランドの次章の幕開けを象徴する」とコメントしている。
クリエイティブは韓国主導で開発され、ヒョンジンの個性とステージ上での存在感を軸に構築。デニムを中心としたルックは、彼のキャラクターを際立たせると同時に、進化を続けるブランドの方向性を明確に示すものとなっている。スタイリングは、ホワイトTシャツとデニムというミニマルな組み合わせをベースに、ヒョンジンの存在感を強調。ワイドレッグやブーツカットといった多様なシルエットに、シャツやフーディー、リンガーTシャツを掛け合わせることで、ブランドのビジュアルに新たなエネルギーを与えている。
本キャンペーンは、GUESSおよびGUESS JEANSの各店舗、公式オンラインストアなどで展開中。
