韓国を代表するファッションプラットフォーム MUSINSA が、東京・渋谷の MEDIA DEPARTMENT TOKYO で開催していた日本最大級のポップアップストア「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2026」が閉幕した。開催期間は2026年4月10日からの17日間。期間中は初日から最終日まで途切れることのない賑わいを見せ、昨年を上回る熱気に包まれた。

来場者数は17日間で累計73,859人を記録し、1日平均は4,345人に到達。前年10月開催時と比較して約27％増と大きく伸長した。来場者の中心は10代・20代で、全体の70％以上を占めるなど、トレンド感度の高い若年層の支持を集めた。会場で実物を手に取り、試着を経て検討したうえでオンラインストアで購入する動きも顕著で、MUSINSAグローバルオンラインストアでの購入者数は前年同時期比で21％以上増加。オフライン体験とオンライン購買を連動させた仕組みが機能した形だ。

会場では2026年の新たな試みとして、韓国の“今”を体感できるコンテンツが導入され注目を集めた。「トレンドランキング」コーナーを参考に買い物を楽しむ来場者や、「インフルエンサー・スタイリングゾーン」で日本のインフルエンサーが韓国ブランドを独自に着こなしたコーディネートをチェックする来場者が多く見られた。日韓の感性が交差するスタイリング提案も、来場者の関心を引き寄せた要素のひとつとなっている。

さらに本イベントはファッションの枠を超えた展開も特徴的だった。韓国コスメを体験できるコンテンツに加え、生ドーナツ専門店 I’m donut? の期間限定ショップも登場。ファッション・美容・食が融合した空間として、多様な層の来場者で賑わいを見せた。来場者からは「韓国に行かずとも現地ブランドを手に取りやすい価格で購入できる」「試着後にQRコードでそのままオンライン購入できる流れが便利」といった声が多く寄せられている。

こうした反響を受け、関西エリア初となる「MUSINSA OSAKA POP-UP STORE 2026」の開催も決定した。日程は2026年10月23日から11月8日までの17日間。秋冬の新作や人気商品の展示・試着に加え、来場者参加型イベントも予定されている。韓国ファッションの現在地を体感できる場として、大阪での展開にも注目が集まる。開催場所の詳細は後日発表予定となっている。