4年に一度の祭典、FIFAワールドカップ2026™がいよいよ開幕する。それに合わせ、世界で1億5,000万人以上が利用するオンラインサービスRoblox（ロブロックス）が、国際サッカー連盟（FIFA）とのパートナーシップのもと、プラットフォーム史上最大規模となる公式スポーツイベント「FIFA World Cup 2026™ イベントハブ」をスタートさせる。

本イベントは、現実世界で行われる試合とリアルタイムで連動しながら、世界中のファンがバーチャル空間でプレイや交流を楽しめる新たな体験拠点として展開される。

FIFAの公式バーチャルホームとして親しまれてきた「FIFA Super Soccer」は、大会仕様の「FIFA World Cup 2026™ イベントハブ」へと大幅アップデート。大会に出場する全48のナショナルチームや実際のワールドカップ会場を再現するほか、ゲーム内クエストや限定報酬、リアルタイム順位表やスコアボードなど、現実の大会と連動した機能が多数実装される。

さらに今回のイベントは「FIFA Super Soccer」だけにとどまらない。Roblox内の人気タイトル5作品を加えた計6つのゲームに拡大し、大規模なクロスオーバーイベントとして展開。プレイヤーは世界中のファンとともに競い合い、報酬を集めながら、現実のピッチで繰り広げられる熱戦と並行して大会の興奮を共有できる。

FIFA関連コンテンツはこれまでもRoblox上で高い人気を誇ってきた。累計訪問数は11億回を超え、1日あたりの平均プレイセッション数は150万回に達している。これまでにもアディダス、ブラジルサッカー連盟（CBF）、米国サッカー連盟、ボルシア・ドルトムントなどとのコラボレーションを実施しており、今後も新たなコンテンツ追加を予定している。

イベント開催に合わせて、Robloxは調査会社Ipsosと共同で、Z世代とスポーツの関係性を分析したレポート「Sports as Shared Self-Expression（自己表現を共有する手段としてのスポーツ）」も発表した。

レポートによると、2025年下半期にRobloxのスポーツ体験で費やされた総プレイ時間は11億時間に達し、前年同期比154％増を記録。同期間のスポーツ体験への訪問数は56億回に上った。

また、61％のユーザーが「Roblox上でスポーツを体験することで、現実世界でもそのスポーツを観戦する可能性が高まる」と回答。68％は「リアルなスポーツへの興味がRobloxのスポーツコンテンツを利用する動機になっている」と答え、58％は「Robloxで新しいスポーツを知り、その後現実世界でもフォローしている」と回答した。

サッカー人気も依然として高い。Z世代ユーザーの72％が「少なくとも週に1回はサッカーを観戦する」と答え、そのうち26％は「今後5年間でさらに熱心なサポーターになる」と回答している。

レポートでは、現代のサッカーファンダムがスタジアムや試合日に限定されるものではなく、ソーシャル性や体験性、デジタル要素を含むものへと変化していることも指摘。特にZ世代やα世代はオンラインプラットフォームを通じて仲間と交流しながら、お気に入りのチームや選手を応援し、リアルタイムでサッカー文化を楽しんでいるという。

日本市場に関する調査結果も興味深い。日本は調査対象となった米国、英国、ブラジル、日本の4カ国の中で最も高い消費単価を示し、強い「アスリート志向」を持つ市場であることが明らかになった。

日本のZ世代における能動的なスポーツファンの割合は59％と4カ国で最も低かった一方で、参加ユーザーのエンゲージメントやコミットメントは極めて高く、強い消費意欲を示した。

フォローしているスポーツリーグではプロ野球（NPB）が78％でトップ。FIFAとMLBがともに74％で続き、NBAが54％、F1が38％、SVリーグが27％となった。

Roblox上でプレイしたいスポーツとしては、サッカーが71％で最多。野球・ソフトボールが62％、バスケットボールが48％、バレーボールが31％で続いた。

また、日本のユーザーの57％が「著名なトップアスリートがRobloxに登場することを期待している」と回答し、4カ国中で最も高い数値を記録した。

デジタルアイテムへの支出意欲も際立つ。スポーツ関連のアバターアパレルについて、92％が毎月150円以上の支出を許容すると回答。さらに53％は毎月3,000円以上を費やしてもよいと答えており、バーチャル空間における自己表現への高い投資意欲が浮き彫りとなった。

リアルとデジタルの境界が薄れつつあるなか、FIFAワールドカップ2026™とRobloxの大型連携は、次世代のスポーツ観戦体験を象徴する取り組みとなりそうだ。