CREATIVE丨2026.01.07
サッカーの試合がつまらなくなった？ なら見せてやれ ナイジェリアの伝説・オコチャがフィーチャーされたNIKE「Show Dem」
アフリカ・サッカー界のレジェンド、Jay-Jay Okocha（オーガスティン“ジェイジェイ”・オコチャ）がフィーチャーされたNIKE「Show Dem」キャンペーンの映像が公開された。
故郷ナイジェリアのフィールドにやってきたジェイジェイが「最近ピッチの周りから“サッカーの試合がつまらなくなった”なんて声が聞こえてくる」と語り始める。「でもそれは違う。見るべきところを見ていないだけだ。“面白い試合はもうどっかへ行っちまった”だって？ なら見せてやれ（show dem）」。そうして草サッカーが始まり、その生き生きとしたプレーの数々に人々が熱狂し始める、という内容だ。
ロナウジーニョともプレーし、ナイジェリア代表でMFも務めたこともあるジェイジェイは、その高速ドリブルや自在なトリックプレー、強力なシュートでアフリカ・サッカーを今日の地位に導いた1人。ジェイジェイをはじめ、身体能力の高いアフリカ出身の選手たちが体現しているのは、瞬時のひらめきや、こちらの目を奪うようなダイナミックさだ。
そんな彼が「見せてやれ」と言い、そう題されたこのキャンペーンには、過剰にシステマイズされ管理されたチーム同士が勝敗を競いあう現代サッカーに警鐘を鳴らしている。
高度に洗練され、戦術も無数に編み出され、あの90メートルのフィールドの中も飽和しているし、サッカーファンも新鮮な驚きに飢えているのではないか。でもそれは知られていないだけで、まだ世界のどこかに、今も生き生きと躍動するサッカーがまだ存在するんだ、という強いメッセージである。
今や人気ブランドだが、かつてサッカーに関しては後進と言われていたNIKE。それでもカッコよく、かつ楽しくトップを目指そうとするスピリットは、発展途上国がいまだに多いアフリカから輩出されるダイナミックな選手たちに通じる。これからのサッカーのカンフル剤となるのはアフリカ勢なのかもしれない。
