Levi’s®（リーバイス®）が、グローバルポップスターのROSÉ（ロゼ／BLACKPINK）と、NBA最優秀選手賞（MVP）に輝いたシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーを起用した新キャンペーン「Keep it Loose.（キープ・イット・ルーズ.）」を発表した。

本キャンペーンでフォーカスするのは、2026年秋冬コレクションのテーマ「Loose Prep（ルーズ・プレップ）」。アイビーリーグを思わせるプレッピースタイルに、リラックス感のあるシルエットを組み合わせることで、きちんと感とルーズさが共存する着こなしを提案する。服の着こなしにおける“ルール”を自由に楽しむことをテーマに掲げたコレクションとなっている。

「Keep it Loose.」のコンセプトは、これまでプレッピースタイルに存在してきた固定的なコードを自由にほどくこと。アルゴリズムによって装いが画一化され、似たスタイルがあふれる時代だからこそ、リーバイスはドレスコードではなく、オリジナリティと自由なスタイルを打ち出す。ルールを知らないから無視するのではなく、理解しているからこそ、自分らしく着崩すという価値観を表現している。

ROSÉとシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーは、それぞれ「Loose Prep」のアイテムを自身の感性でスタイリング。ひとつのキャンペーンでありながら、それぞれ異なる世界観を持つビジュアルストーリーが完成した。

ROSÉは、タイムレスでシンプルなスタイルをベースに、意外性のあるディテールやレイヤードを取り入れたルックを披露。一方のシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーは、自身の自然体なスタイルを反映し、肩の力が抜けた着こなしを存在感のあるルックへと昇華させている。シェイ・ギルジャス＝アレクサンダーは「501® Loose」や「Baggy Barrel」に、「MA-1 Bomber」や「Authentic PO Hoodie」を組み合わせたスタイルを披露。ROSÉは「Loose Taper」や「Loose Boot」を軸に、トップスをレイヤードしたり、裾を結んだりと、自身ならではのアレンジで「Loose Prep」を表現している。

日本では本キャンペーン開始にあわせ、ルクア大阪に関西エリア初となる「リーバイス ウィメンズポップアップショップ」を8月6日から10月6日まで期間限定でオープン。「Keep it Loose」コレクションを豊富に取りそろえるほか、ルクア大阪限定のカスタマイズアイテムや、このポップアップ限定の商品も展開する。また、ジーンズのプロが一人ひとりに合ったデニムのフィットやサイズ選びをサポートするサービスも実施される。

＜LEVI’S® WOMEN’S POP-UP SHOP＞
住所：大阪府大阪市北区梅田3丁目1−3 ルクア大阪 3Fイベントスペース
期間：8月6日（木）～10月6日（火）※期間限定
営業時間：10:30～20:30
ポップアップショップ特設ページ： https://levi.jp/blogs/news/info-20260804