Beatsが、ワールドシリーズ制覇の立役者としてMVPにも輝いたMLBのスーパースター、大谷翔平を起用した新たなビジュアルキャンペーンを発表した。

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シュールで既成概念を打ち破る表現で知られる現代写真家、ダニエル・サンウォールドとのコラボレーションによって実現した本キャンペーンは、大谷が暮らすロサンゼルスの街を舞台に、実物以上のスケール感でその存在を描き出すミクストメディア・イラストレーションで構成されている。ビジュアルにフィーチャーされているのは、大谷が愛用するBeats Studio Pro、Powerbeats Pro 2、Powerbeats Fitの3製品。スポーツや音楽、アスレティックパフォーマンスの歴史的瞬間を支えてきたBeatsのプロダクトが、大谷の圧倒的な存在感をさらに際立たせ、規格外の才能とカルチャーアイコンとしての魅力を強調している。

キャンペーン始動のタイミングも象徴的だ。大谷は過去2シーズンにわたりロサンゼルス・ドジャースのワールドシリーズ連覇に貢献し、ナショナルリーグMVPを受賞。6回目のオールMLBファーストチーム選出、5度目のMLBオールスターゲーム出場と、記録と記憶に残る活躍を重ねてきた。比類なきパフォーマンスに文化的影響力が重なり、いまや大谷は単なるアスリートの枠を超え、向上心や成功、卓越した才能を象徴する存在として語られている。

LAを象徴するランドマークを背景にした各イラストレーションでは、そのスケールの大きさだけでなく、誇りや力強さ、常に高みを目指す姿勢が鮮明に表現される。超現実的なエネルギーと圧倒的な存在感を通じて、スポーツとカルチャーが交差する都市ロサンゼルスの本質までもが浮かび上がる。

このビジュアルストーリーが描くのは、単なる巨大さではない。成長や影響力、アイデンティティ、誇り、そしてロサンゼルスとそのチャンピオンが分かち合うスピリットへの賛歌だ。Beatsが最も象徴的なプロダクトを大谷と組み合わせたのも必然と言える。ロサンゼルス発のブランドであるBeatsは、スポーツ、音楽、エンターテインメントに根ざし、大谷と同じ街で同じスピリットを共有してきた。向上心とパフォーマンス、大胆さを原動力に、常に次の挑戦へと踏み出している。

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大谷は今回のキャンペーンについて、「ロサンゼルスは、熱意、文化、野心の街です。Beatsを着用し、スカイラインにそびえる光景は、自分とこの街、人々とのつながりを象徴しているかのようです。これからもファンの皆さんと一緒に、さらなる高みを目指します」と語っている。

Beatsは2006年、Dr. DreとJimmy Iovineによって設立されたオーディオブランド。プレミアムなヘッドフォンやイヤフォン、スピーカーを通じてサウンドエンターテインメントの可能性を切り開いてきた同社は、2014年7月にApple**ファミリーの一員となり、いまもレコーディングスタジオの情熱と心を揺さぶるサウンドを世界中の音楽ファンに届け続けている。